2406 暑假预热

    “嘶！”

    一群迅猛龙将蓝礼团团包围其中，蓝礼双手展开，呈现出武术高手的状态，与凶残的迅猛龙形成对峙。

    “这不是关于控制。他们的脑海里想着，我必须进食，我必须捕猎，我必须……”

    然后蓝礼握紧右手拳头，做出了一个前后摆动的活塞动作，得到了布莱丝-达拉斯-霍华德的一个白眼，蓝礼摊开双手，“他们是动物。”

    “我们需要你的帮助。”布莱丝站在研究所的窗户面前，电梯门打开，暴虐霸王龙在一片绿意盎然之中睁开了一只眼睛；然后蓝礼就站在了布莱丝的身边，审视全场，沉稳地扬声说道，“我有一个主意。”

    下一秒，暴虐霸王龙就冲破了栅栏，整个公园所有人都如同决堤一般地冲跑出来；而持枪特警朝着暴虐霸王龙开枪，却依旧没有能够阻止对方，而是把自己送进了暴虐霸王龙的嘴巴里，屏幕猛地一黑。

    “他们杀戮只是为了运动。”

    在蓝礼的解说之下，暴虐霸王龙张嘴咬住了两个孩子乘坐的玻璃陀螺球，两个孩子都惊恐地尖叫起来，然后就可以看到公园的一片混乱，甚至还有翼龙抓住游客高高飞起，狼烟四起的混乱场面无比糟糕。

    “我们在这里是安全的，对吗？”年幼的孩子对着哥哥询问到，但紧接着，暴虐霸王龙就张开血盆大口撕裂了卡车，朝着两个孩子和蓝礼一起扑了过来，在一片血腥气之中，再次把整个画面的光亮吞噬。

    最后，电视屏幕之上浮现出字体，“‘侏罗纪世界’，蓝礼-霍尔领衔主演，六月十二日，震撼登陆院线”。

    字体下方还有油管频道、脸书账号、照片墙链接等等，所有一切都显示着，“侏罗纪世界”就要来了。

    事实上，从去年十二月开始，“侏罗纪世界”就已经正式确定了档期，环球影业经过深思熟虑之后选择了暑期档，这也意味着蓝礼将连续第二年征战盛夏黄金档期，整个好莱坞对于蓝礼的信心越来越足。

    在“爆裂鼓手”全面公映的时候，“侏罗纪世界”就开始贴预告片了，前前后后，环球影业剪辑了三十个预告片，包括北美版、世界版、电视版、网络版等等等等，全方位开始铺陈，为这部作品宣传造势。

    环球影业甚至一度考虑是不是应该在“美国春晚”超级碗之上贴预告片，但价钱着实太过昂贵——三十秒就需要四百万美元，总共只有三十二个广告位而已，不仅竞争激烈，而且代价惨烈，包括“复仇者联盟2”、“明日世界”、“碟中谍5”等暑期档主要竞争者都纷纷大手笔，环球影业终究还是没有凑热闹。

    尽管如此，环球影业依旧启动了三千万美元的宣传费用——包括首映式、全球宣传以及预告贴片等等的总费用。

    如此数据，比起迪士尼动则四千万的宣传预算，自然不够看，但这是环球影业有史以来最昂贵的宣传预算，创造了厂牌历史；而在此之前，环球影业最高的宣传预算是2005年的“金刚”，彼得-杰克逊执导的这部作品耗资两亿美元，宣传预算也达到了两千五百万。一直到今天，环球影业终于创造新高。

    虽然环球影业放弃了在超级碗宣传的打算，但他们依旧精打细算，在全球范围之内都展开了密集轰炸，真正地将三千万美元全部落在实处，从预告短片到病毒视频，再到社交网络互动，全方面展开。

    而且全部是黄金时段。

    尽管错过超级碗，但“三十秒四百万”的价格，却让环球影业在各大电视台、油管、脸书和照片墙之上抢占了先机，病毒营销浩浩荡荡地铺陈开来，而且还制定了不同的多套方案，交错叠加地展开推广。

    即使比起“复仇者联盟2”也毫不逊色。

    早早地，好莱坞业内就可以嗅到硝烟的味道，今年暑期档的竞争势必激烈非常，绝对不容轻易错过。

    事实上，这也是蓝礼不得不终结假期、回归纽约的原因之一，“侏罗纪世界”的宣传要求他亲自出席。

    就在蓝礼开启新专辑前期作业的时候，暑期档的战火已经轰轰烈烈地燃烧起来。

    “速度与激/情7”作为保罗-沃克的告别之作，抢先在春季档占据市场，以浩浩荡荡的席卷之势先下一城，然后暑期档就迎来了“复仇者联盟2”的重磅炸弹，正式拉开了2015年盛夏电影市场的激烈争夺。

    三年前，“复仇者联盟”以横扫千军的姿态创造无数历史记录，真正宣告漫威宇宙的大获成功，改变整个好莱坞电影产业的格局，影响深远；三年后，“复仇者联盟2”带着无数期待和瞩目，再次闪亮登场。

    人人都在期待着，“复仇者联盟2”能够更进一步引爆市场，这无疑是今年暑期档最令人期待的时刻。

    遗憾的是，期待越高、失望越大——

    媒体综评六十五分、烂番茄新鲜指数百分之七十五、爆米花指数百分之八十三，另外，影院分数“A-”。

    口碑全面倒退，再次延续了续集后退的定律，整体口碑远远无法与“速度与激/情7”以及后来上映的“女间谍”等作品相提并论，确实令人失望。当然，放在暑期档商业大片狂潮之中，如此评价已经足够，可是，这是“复仇者联盟”续集，与前作相比的明显退步，狠狠伤害了忠实粉丝的期待值，那就是另外一个故事了。

    伴随着口碑的全面退化，票房成绩也有着明显回落。

    首映周末一亿九千万美元，次周周末跌幅百分之五十九，第三周周末跌幅百分之五十……所有数据全面落后前作，颓势非常明显；截止到“侏罗纪世界”即将上映之前的周末，电影累积票房达到四亿三千八百万，远远落后于“复仇者联盟”同期五亿七千两百万的数据，甚至可以说，根本就不在一个量级上。

    当然，这是相对而言的，单纯就“复仇者联盟2”自己来说，这在暑期档依旧是首屈一指的亮眼成绩，上映六周就突破了四亿，即使是相较于两亿五千万的巨额投资，迪士尼也依旧不需要担心盈利问题。

    但没有对比就没有伤害，“复仇者联盟2”的后期票房走势衰退速度非常迅猛，不要说超越前作的六亿两千万的票房记录了，最终成绩可能就连五亿都够呛——这还要看后续竞争对手的眼色，确实不太明朗。

    最为荒唐的是，“复仇者联盟2”甚至没有能够完成三连冠，上映第三周就被黑马“完美音调2”拉下马来。

    投资仅仅只有两千九百万美元的“完美音调2”一鸣惊人，击败了“复仇者联盟2”以及“疯狂的麦克斯：狂暴之路”两部作品，以六千九百万美元的可怕首映周末票房数据登顶，毋庸置疑地成为了今年暑期档的第一个亮点。

    但随后“明日世界”的雪崩再次让市场冷静下来，出品方迪士尼更是内出血——

    这部投资一亿九千万的作品，是皮克斯导演布拉德-伯德的新作，四年前的“碟中谍4”让这位导演赢得了进一步执掌大制作的机会，邀请到了乔治-克鲁尼出演，野心勃勃地准备征战暑期档，好好地大干一场。

    结果首映周末却只有三千三百万美元，再加上口碑的全面崩盘，再次让人想起了2012年“异星战场”与“超级战舰”相继血崩的惨剧，“明日世界”应该又是血本无归，亏损可能再次高达一亿五千万美元。

    去年年末索尼黑客事件之中，乔治-克鲁尼就曾经在邮件之中提起，去年自编自导自演的“盟军夺宝队”遭遇一片恶评，这让他晚上无法入眠；而现在再次尝试商业电影，又遭遇到致命打击，这可能形成双重打击。

    但是，这就是暑期档：万众瞩目的巅峰之战，热闹的市场与激烈的竞争并存，成功与失败的风险相同。

    目前为止，“明日世界”不是唯一一部惨败的作品。在“复仇者联盟2”低于预期之余，“疯狂的麦克斯：狂暴之路”得到了媒体一片狂热赞誉，却终究没有能够调动市场热情，“热力追踪”、“末日崩塌”以及“阿罗哈”等作品令人失望的表现也在不断为市场降温。

    从暑期档开始以来，除了一部轻量级的“完美音调2”令人眼前一亮之外，暂时还没有出现让人欢欣鼓舞、趋之若鹜的作品，就连“复仇者联盟2”也不例外，这让好莱坞业内人士都不由忧心忡忡：今年甚至比去年还要糟糕。

    去年的“美国队长2”、“X战警：逆转未来”等作品口碑非常出众，但票房表现却没有能够如同预期般大爆特爆，令人扼腕；“星际穿越”的票房之路也是无比坎坷，一直到“变形金刚4”上映的时候才迎来第一次爆发——爆发过后也就熄火了，反而是轻量级的“星运里的错”、“银河护卫队”带来了意外惊喜。

    今年状况似乎还要更加糟糕，虽然“复仇者联盟2”票房已经突破四亿，却没有人大肆庆祝。

    然后，正是在如此背景之下，“侏罗纪世界”登场了，就如同去年“星际穿越”一般，难道又要期待着蓝礼创造奇迹吗？可是，回想一下“星际穿越”的坎坷征战道路，现在人们对于“侏罗纪世界”也不由放低期待。

    也许，市场低迷才是原因，与作品无关。