993 绝对爆款

    六月五日，“普罗米修斯”首映式登场；六月六日，“明日边缘”和“马达加斯加3”首映式双双揭幕，2012年暑期档之中讨论热度最高、关注程度最高的超级档期正式揭幕。

    首映式落幕之后，“明日边缘”杀出了一条血路，脱颖而出，凭借着仪式之上别出心裁的布局和设计，凭借着准确的目标群众定位，也凭借着社交网络的灵活运作，这部作品当仁不让地成为了媒体宠儿，在曝光率和讨论度方面遥遥领先。

    脸书和推特为首的社交网络之上，“明日边缘”的讨论话题在短短十二个小时之内就已经引爆了焦点，比“普罗米修斯”和“马达加斯加3”两部作品联合起来还要更加炙手可热，成为了今年夏天仅次于“复仇者联盟”的最大赢家。

    在超级档期揭幕之前，“普罗米修斯”通过一系列准确的营销手段，成功占据了焦点位置。

    一方面，重新唤醒了人们对“异形”系列的回忆，二十世纪福克斯甚至在洛杉矶和纽约等各大城市举办了老电影的鉴赏狂欢，在艺术院线重新播放“异形”系列的四部作品，欢迎所有影迷前往观看；另一方面，还有气势磅礴的预告片剪辑，与院线达成合作协议，在“复仇者联盟”播放之前黏贴预告片，引发了新一轮讨论，宣传阵势浩浩荡荡。

    但在揭幕之后，“普罗米修斯”的声势就有些后继乏力，“明日边缘”的强势发力，一举完成了反超，成为了社交网络之上的领跑者；不仅如此，在媒体讨论热度之上，“明日边缘”也一鼓作气地引爆了所有能量。

    最终，超过四百五十家媒体出席了“明日边缘”的首映式，在次日的新闻报道之中，超过百分之七十的媒体将娱乐头版头条的位置交给了“明日边缘”，只有不到百分之二十的媒体选择了“马达加斯加3”，剩下的一小部分媒体则耍滑头地关注了整个超级档期，三部电影一起登上头条。

    除此之外，在报道数量、报道点击率、报道回复率以及受众互动活跃度方面，“明日边缘”都占据了绝对优势。

    最直白的例子就是“美国周刊”的推特官方账号，他们分别报道了三部电影的首映式，但“明日边缘”的报道条目，转发量高达三万五千多条；而“普罗米修斯”的则是一万出头，“马达加斯加3”甚至不到六千条。

    差距着实太过明显了，以至于有些不忍直视。

    虽然说，关注不代表票房，“马达加斯加3”的主要目标群众是家庭观众，父母和孩子都不是社交网络的主力用户，讨论热度的波澜不惊不代表着电影就无法取得优秀的票房；但从宣传角度来说，“明日边缘”确确实实取得了一场酣畅淋漓的胜利。

    超级档期正式确定下来之后，几乎已经成为了年度媒体盛世，所有娱乐媒体都投来了瞩目的视线，某种意义来说，三部作品的曝光率都在直线上升，齐齐受益；同时，媒体也在好奇着，事情走向到底如何，可能是三败俱伤，可能是一部作品脱颖而出，各种各样的可能都猜测过，自然也包括了现有的局面。

    可是，当“明日边缘”真正地脱颖而出时，人们还是忍不住发出了惊叹声：感叹着蓝礼的炙手可热，简直就是势不可挡；也感叹着华纳兄弟的财大气粗，首映式的规格和阵仗轻轻松松秒杀派拉蒙和二十世纪福克斯。

    即使是提前一天举行首映式的“普罗米修斯”都惊出了一身冷汗，更何况是选择同一天强强对撞的“马达加斯加3”，这俨然已经成为了2012年以来年度最大的撞毁事故。“明日边缘”的强势表现，令人瞠目结舌。

    在媒体记者内部引发最多讨论的，无疑是限量周边的巧思设计，从周边设计本身到营销手段，全面刷新了人们的固定认知。

    周边，不稀奇；限量周边，同样不稀奇，但华纳兄弟却大胆地局限了限量的销售范围，只在洛杉矶贩卖，而且首映周末结束之后就停止销售，这对于任何一门“生意”来说，完全就是自毁前程；更重要的是，周边设计完全走的是高端精品路线，丝毫没有在省钱。

    偏偏，华纳兄弟又抛出了一个诱饵：之所以如此安排，内有乾坤；甚至还设定了一个真相揭晓的日期，摆明了又制造了一波话题，却让媒体不得不跟着走——而且还不能指责华纳兄弟唯利是图，必须等待真相揭晓之后才能发表看法。

    如此手段，专业而睿智，高明而巧妙，确实让人惊叹。

    首映式落幕之后，限量周边的销售已经彻底火爆了，字面意义的“爆炸”了。网络销售平台之上，已经有人开启了代购业务，专门前往洛杉矶购买周边，然后在网络之上完成交易，为其他城市和地区的影迷们服务，而且还着实火热。

    话题，话题，还是话题！“明日边缘”的首映式已经成为了年度爆款，浑身上下的每一个环节都是讨论话题，年轻观众的期待值已经严重破表，不仅仅局限于科幻电影的主力市场，男性观众；同时女性观众也因为黛西的那篇文章而产生了无数好奇心理。

    第一波营销策略，华纳兄弟完胜！二十世纪福克斯紧随其后，派拉蒙联手梦工厂反而是落于下风。

    但，期待值越高，这也意味着挑战难度越大，一旦口碑崩盘，那么紧随而至的也是票房的崩盘；在暑期档关注热度如此高亢的环境之下，一切皆有可能——看看两周之前的“黑衣人3”和一周之前的“白雪公主与猎人”，这就是最好的证明。

    于是，媒体热点和网友焦点之后，所有的视线紧接着全部集中在了作品口碑之上，超级档期的炙热竞争进入正轨！

    “明日边缘”的首批媒体评论，正式揭晓。

    “纽约时报”，一百分，“这是一部充满了魅力的电影，从第一分钟延续到了最后一分钟，个人来说，最喜欢最后一分钟。它具有商业电影的爆炸力，行云流水的叙事和一气呵成的节奏，让观影成为一种享受；同时，它还具有艺术电影的底蕴，冷静下来细细回味之后，电影的魅力甚至超出了想象。蓝礼-霍尔，你怎么能够拒绝这个家伙？”

    “帝国”，一百分，“所有人都在讨论着，’土拨鼠日’是不是无法超越的一部作品？答案也许是肯定的；但至少可以确定，’明日边缘’是一部同样伟大的作品。也许，这是今年夏天最纯粹的一部足以引爆肾上腺素的电影；也许，这也是今年夏天唯一一部可以让人欢笑着感动的电影。上帝，谁能够告诉我，还有什么是蓝礼-霍尔所无法做到的？”

    “华尔街日报”，一百分，“这部电影之所以能够成功，就在于将所有的套路元素都扔进了搅拌机里，然后重新排列组合，衍生出了一部令人耳目一新的作品，保罗-格林格拉斯做到了——他成功复制了’谍影重重’系列的优点；又充分利用了演员的特点，为电影注入了重要的活力：幽默。”

    “好莱坞报道者”，九十五分，“无疑，电影从第一分钟就充满了魅力——好吧，第三幕的高/潮也许不是让人满意，但霍尔和劳伦斯两位演员的化学反应简直引爆了大屏幕。有人注意到了吗？沃克和斯卡斯加德双双奉献了职业生涯最幽默的表演。”

    “美国周刊”，九十五分，“电影最精彩的部分就在于，在主线剧情的快速推进之外，还有一条隐藏的支线，通过演员的表演带出了回味和反思，自然而然地就发生了，这无疑是今年商业电影的最大惊喜。另外，蓝礼-霍尔再次证明了新生代演技第一人的绝对实力，挑选他作为男主角，这是华纳兄弟去年最明智的决定之一。”

    “西雅图邮报”，九十五分，“对于一部套路化的科幻商业电影来说，你永远不会感觉到疲惫或者熟悉或者乏味，全程高能。上帝，这就是一枚暑期档炸弹！”

    “纽约客”，九十分，“让我来数一数这部电影的优点：蓝礼-霍尔，詹妮弗-劳伦斯，保罗-格林格拉斯，唐纳德-格洛沃……嗯，还在犹豫什么，除了太短的篇幅之外，我想不出任何一个拒绝这部电影的理由。”

    “芝加哥论坛报”，八十八分，“这也许是今年夏天最聪明最睿智的一部电影。唯一的意见？走进电影院，观看它。”

    赞扬，刷屏式的赞扬，“明日边缘”首映式落幕之后，足足四十三家发布了自己的首批评论，仅仅只有四家媒体给予了中评，其三十九家媒体清一色都给出了好评。

    “滚石”，六十分，“作为一部’土拨鼠日’加上’独立日’式的电影，它其实颇为聪明，但可惜的是，仅此而已。”

    “洛杉矶时报”，六十五分，“霍尔和劳伦斯之间的火花太过局限，剧本没有给予更多发挥空间，这无疑损失了电影的魅力，仅仅依靠演技，透露出来的信息还是太少，最后的转折依旧说服力不足；但格林格拉斯的动作场面和叙事节奏，依旧奉献了暑期档最精彩的一道爆米花大餐。”

    对于一部商业电影来说，这绝对是无法想象的超强开局，即使是“阿凡达”，即使是“盗梦空间”，它们都不敢梦想着如此影评开局，毫无疑问地，“明日边缘”成为了今年暑期档的最大爆款！