第24章 《真正的男人》【第3更】
“朴政赫局长，虽然一百亿是大生意，但是按照你们jtb的计划，恐怕想要在全国展开宣传，似乎并不容易呢。” 一上来，李秀景就定下了基调。 不过朴政赫知道她说的对，因为这种事情上没有必要遮遮掩掩。第一广告可以得出结论，jtb也不是没有专业人士。 一百亿看起来很多，但广告宣传领域本来就是挥金如土的。全国那么多的地区，真要全部铺开，再多十倍也正常。 但朴政赫在来之前就已经想好了方案，并没有被她的话吓住。 “李代表，这一百亿如果是按照传统的模式去宣传的话，肯定是不够的。不过我觉得我们应该转换一下思路，有所侧重，这样才能实现最大化的效果。” 李秀景在听到他的说法后，本能地想笑。 真是，在哪里装专业的呢？ 她才是韩国最大广告公司的负责人，一个电视台的局长，竟然在专业的广告人面前说广告。 得，谁叫人家是金主呢，就稍微浪费点时间满足他的虚荣心好了。 “哦，那我洗耳恭听，看看朴局长有什么高见？” 一直旁听的李富真脸色瞬间变的精彩，疑惑地看向自己的堂妹，接到的则是对方会意的回应。 两人年龄相仿，从小一起长大，关系十分的亲密。对于这个堂妹，李富真那不是一般的了解。 哥伦比亚大学信息科学与视觉艺术双料博士出身，让李秀景在进入广告行业之后，就迅速确立了权威的地位。 可以说，她目前就是韩国广告业的女王。 现在一个搞节目制作的人居然要在她面前说广告的推广，李富真就知道，这个meimei心里其实是不屑的。 朴政赫当然没有看出来，或者说即使看出来了，也不会放在心上。 小鸡不尿尿，各有各的道儿。 在广告专业上面，李秀景或许是当之无愧的权威。 只可惜，jtb又不是要进军广告专业，而是要选择合适的宣传方法而已。 朴政赫把资料摆出来，开始说起自己的看法。 “根据我们jtb的统计，目前我们放送社在大城市和经济发达地区的覆盖率做的不错，差的只是偏远地区和远离京畿的地方。在这些地方，因为人口密度、经济水平等原因，按照传统的方式去宣传的话，费时费力不说，成本和收益的比率也太低。所以我觉得可以的话，是不是可以采用更加接地气的方式呢？” 这话就很有针对性了，也让李秀景瞬间收起轻视之心，严肃了许多。 “这么说，贵社的宣传计划，不会放在首尔、釜山这样的中心城市了？” 同时她也有点失望，因为在韩国，首尔、釜山这样的地方和其他地区在发展上差了很多。 一般来说，这两个地区所创造的效益，足足是其他地区的总和。 本来一百亿是一笔可观的生意，能够让第一广告好好展示一下威风。现在看来，估计要跟穷乡僻壤打交道了。 朴政赫可不管她怎么想，反正jtb是花钱的客户。第一广告不愿意接手的话，韩国有的是广告公司。 “首尔、釜山这样的地方，我们jtb有自己的宣传渠道。而且因为人口密集，只要我们的节目过硬，口口相传之下，对我们的覆盖率提高也很有帮助。差的就是偏远地区，该如何改变当地人的收视习惯，就需要我们费些心思了。” 这番话终于让李秀景不再对朴政赫别眼想看，而是正视起来。 她突然发现，这位新晋局长虽然不懂广告，但是做事大巧若拙，很有策略。 如果要说广告如何cao作，一大堆的专业术语什么的，朴政赫那是一点都不懂。 但此人胸中自有锦绣，特别是眼光格局十分厉害。在他的眼中，整体形势就是一副立体的图像，全都看的清晰了然。 jtb在主要大城市不缺少知名度，差的只是好的节目把观众吸引进来。唯独在边远地区，连一个明确的概念都没有传播出去。 试想在这样的情况下，还怎么去提升覆盖率？ 你就算把节目做的再好，观众们听都没有听说过，又怎么会花钱收看你的频道呢？ 所以他的想法其实才是最好的策略，最起码是对jtb最有力的办法。 “可是偏远地区人口稀少，要覆盖那么多地方进行宣传，费用和收益根本就不成比例啊。” 朴政赫眼睛亮晶晶的，早有腹案。 “地区广大，人口稀少，又要尽可能地扩大宣传的区域，那么就需要合适的途径来运作。而最能够将各个地方都串联起来的最佳的工具是什么呢？” 他看了看李秀景，又看了看李富真，才说出了答案r。 “那就是，公共交通。” “两位或许不怎么乘坐公共交通，所以可能没有关注过。现在的公共交通工具，已经成为了各种广告的宣传平台。但和传统的媒体、网络、报纸等宣传的办法相比，利用公共交通来宣传的话，费用方面要节省许多。” 朴政赫把一份报表展现给李秀景。 “经过我们jtb广告部门的测算，即使拿下整个湖·南地区的公共交通的广告宣传平台，费用方面也才三十多亿。就算加上交通工具上的小电视广告投入，也才五十多亿。但是却可以利用公共交通在各个地区之间的串联，最大程度地覆盖，不留下宣传的空隙。” 李秀景慎重思考之后，还有提出了疑问。 “就算这个办法可以很好地覆盖这些地区，但广告的内容呢？你们的目的是为了增加jtb的覆盖率，吸收更多的观众。而想要做到这些，最终还要靠广告的内容来取胜。你们jtb想好了怎么做，把观众吸引过来吗？” 到底是厉害的广告人，一下子就看到了问题的本质。 不过朴政赫力求完美的性子，怎么可能有所疏漏？ “李代表慧眼如炬，跟贵社合作，我们更加有信心了。” 朴政赫吹捧了一句，才把手段摆出来。 “我已经取得了社里的同意，制定了相应的策略。如果我们顺利拿下了上述地区的广告宣传平台的话，届时我们要展出的内容，将会是我们jtb即将推出的新节目。每天拿出一档节目来，循环播出。这样乘坐交通工具的人，就可以通过这个方法认识到我们jtb的魅力，产生收看的惯性。” 李秀景和李富真倒吸一口凉气，不可置信地看着朴政赫。 虽然她们不是电视制作人，但也知道，作为一家放送社，其核心的竞争力，就是放送的质量。 而综编频道则是需要付费收看的。 也就是说，这些费用也是综编频道收入的一部分。 可是现在，朴政赫竟然要把本来收费才能收看的节目拿出来，当成是广告宣传的一部分，这究竟是怎样的魄力啊？ 看着李家双姝的模样，朴政赫淡然一笑，并没有觉得这么做有什么不妥。 目前的jtb最缺的不是钱，也没有盈亏的负担，最大的问题就是影响力和覆盖率。 只要能够解决这两个问题，尽快在韩国的放送领域站稳脚跟，怎样的付出都是值得的。 既然jtb都敢这么做，第一广告自然没有负担。 双方谈妥之后，约定了签署协议的时间，朴政赫就赶回了jtbr。 金英熙找他，关于《真正的男人》有很多事情需要他来拍板。 和其他的节目不同，负责制作《真正的男人》的团队，并不属于jtb，而是金英熙自己招募的团队。 这也是韩国放送领域的首次，综艺节目的制作团队不属于放送社。 为此，jtb内部还着实进行了一番讨论。 大家争论的焦点，就是把综艺节目的制作外包出去，究竟可行与否？ 有的人认为，把节目的制作外包的话，关于收视率方面很难掌控，会影响到放送社的收益。 而支持的人则认为，经过计算，把节目的制作外包出去，放送社并没有付出更多。 相反因为节目的制作外包，放送社少了许多的资源投入，其实更加的节省了成本。 另外，既然电视剧的制作可以外包，为什么综艺节目就不行呢？ 对于这个争论，朴政赫拿出了切实的办法。 他给金鹰系拟定了一份协议，其中做了详细的规定。 关于节目的制作方面，电视台会给出一个月的预热期。 如果外包的节目达到了收视率的预定基准，那么就会转化成正式节目来制作。 而如果没有达到这个收视率的预定基准的话，那么放送社就只支付给制作团队基本的制作费用。 这样一来，就等于是给节目的水准上加了保险。 外包的节目达到了收视率的要求，电视台才会把节目正式编制，正常支付制作费用。 否则的话，就会在一个月的试用期结束后，只支付基本的成本，节目也到此结束。 这样做的一个好处就是，电视台省事省力，而且一下子打破了放送社固有的春季、秋季改编的模式。 今后放送社在节目的调整方面，将会更加的灵活多变，不再受制于资金、成本。 他的方案拿出来后，jtb上下一致赞同，迅速形成了定论。 孙石熙已经强调了，今后在节目制作领域，可以更多地考虑这种方式，让jtb变成更加专业的放送平台，而把节目的制作版块分离出去。 不过这种电视台的职能转变，可是大事，一时半会儿，jtb还不能完全做到这一点。 更加重要的是，这种全新的模式究竟可行与否，谁也没有现成的经验。 因此《真正的男人》就成为了试金石，大家都拭目以待，看看这种模式可不可以演变成长久之计。)。如果您喜欢这部作品，欢迎您来起点投、，您的支持，就是我最大的动力r。)