1417.手机厂商如何破局
学习一个链接。 国内市场出货量连续下滑手机厂商如何破局？ 央视交易时间2018-05-18 每年的二季度，国产手机都会集中发布新一年的第一批旗舰机型。今年也不例外，近日华为、OPPO等多家企业就先后发布了新机，全面屏、拍照依旧是各大厂商紧抓的亮点。新机的密集发布提振了国产手机市场，然而整个行业目前的运行状况并不容乐观。数据显示，中国手机市场2017年的出货量同比下降12.3%，为近年来的首次下滑，而今年手机出货量下滑的趋势还有延续甚至放大的可能。来看一下记者的报道。 国产手机密集发新品人工智能全面屏成标配 4月以来，国产手机品牌已密集发布了二十几款定位于中高端市场的新产品，大都将人工智能技术作为标配。小米MIX2S完整内置了小米AI音箱的能力，查找特定时间地点的照片、智能家居遥控等复杂cao作均可通过“一句话”来完成；华为P20系列加入AI防抖系统，主打人工智能拍照；vivoY75s搭载人工智能助手Jovi，通过大数据记录用户使用习惯优化系统。 深圳海岸城OPPO体验店店长陆志华：我们有专门的AI智能助手界面，然后在这个界面下我可以直接看到我的航班行程、电影信息然后还有微信计步和快递信息等，就是跟我自己日常行程息息相关的数据。然后这个数据也可以根据自己的使用习惯来进行更改，可以把它当作自己的助理一样来使用。 与2017年扎堆拼“双摄”不同，今年的手机拍照亮点也在于“智能”。华为p20系列宣称可以自动识别超过19种类型500多个场景，小米mix2s可智能识别206种场景，oppor15前置AI摄像头面部识别点增加到296个，人工智能是保证拍照效果和相机运算速度的核心技术。 华为消费者业务CEO余承东：照相、摄影是消费者第一关注的价值点，所以在这方面我们这次在相机方面采用了全球首款徕卡三摄，应该是我们麒麟970芯片，在业界首创的把人工智能处理器内置到了SOC（系统级）芯片中去。 随着AI应用从浅层走向深层，如何更好地在各个场景中“落地”已成为手机厂商争夺的重点，开发更多的人工智能应用成了企业的共识。 酷派集团中国区总裁张科：AI是我们从今年开始就是我们投入的一个重点，那么今年我们在国内也已经成立了一个100多人的AI研发队伍。那么这个AI的技术在接下来的儿童手表和在年底的手机产品上都会得到体现。 锤子科技首席运营官吴德周：我们其实在人工智能上的投入一直非常大，这次我们在鸟巢发布的坚果旗舰手机R1和坚果*（工作站），上面就有很多人工智能的应用，使整个生产效率的提升甚至达到300%以上。 除了人工智能，全面屏也成为了国产手机旗舰机型的标配。就目前市场情况来看，今年几大国产手机品牌旗舰机型的定价基本都在3000元左右。 苏宁易购深圳大区副总经理范怀伟：实际上消费者看重的并不是价格，最重要的是看重手机的外观、功能以及他个人的一些喜好和体验。 国内市场出货量连续下滑手机厂商抢滩海外市场 中国信息通信研究院5月9日发布报告显示，今年1到4月，国内手机市场出货量为1.22亿部，同比下降23.7%。其中4月份，国内手机市场出货量3425.1万部，同比下降16.7%，受多款国产旗舰机型发布等因素影响，虽延续了之前的下降趋势，但降幅较3月份收窄11.2个百分点。 赛迪研究院电子信息产业研究所所长安晖：智能手机的普及度已经达到了一定的高点，所以说这样一个增速也开始呈现放缓的态势，现在整个市场手机的创新度较前几年相对已经不是非常明显，那么这对用户的吸引度也是减少了。因此使得用户的换机周期开始延长，所以说也造成出货量的下降。 中低端市场的逐渐饱和和创新的缺乏，被认为是导致此次国内手机市场出现整体性下滑的主要原因。在此大背景下，去海外市场寻求新的增长点成了行业共识，企业的海外布局正在扩大。 华为消费者业务CEO余承东：印度市场价格很低，所以我们过去因为考虑到亏损的问题，我们都没有在那边太做。现在我们也调整策略，我们印度市场也增长很快。 锤子科技首席运营官吴德周：我们的海外市场还处于起步阶段，今年我们已经在中东欧，还有俄罗斯、东南亚市场已经有突破。 事实上，国产手机品牌已经在印度、东南亚等移动通讯产业飞速发展的国家和地区，取得了不错成绩，但业界认为，利润最高、品质要求最高的欧洲高端市场才是中国军团的高地。 OPPO副总裁吴强：我们到目前为止，已经进入了有超过30个海外市场，未来我们会去进入一些更多的，比如说发达国家的市场。在今年年初我们开始进入日本，现在已经在规划进入，比如说欧洲这样的市场。 IDC近日发布报告显示，今年一季度，全球智能手机出货量同比下滑2.4%。其中三星仍是全球智能手机市场的领跑者，但出货量同比下滑2.4%；苹果位列第二，出货量同比增长2.8%；华为位列第三，出货量同比增长13.8%，市场份额创下了11.7%的历史新高；小米第一季度表现强劲，出货量同比大增86.4%。 东吴证券电子行业首席分析师谢恒：中国品牌厂商的优势，主要就是体现在比较强的性价比上面，另外还有它对于当地用户的快速响应，它的人性化设计也是远远领先于一些海外公司的，然后另外这几年这些中国品牌厂，它对于硬件研发能力，投入也是越来越大。 行业马太效应已露端倪手机企业看法大不同 IDC近期发布数据显示，2017年国内手机市场销量排名前五的品牌分别是华为、OPPO、VIVO、小米和苹果，这五大品牌占据了总体市场76%左右的份额。今年一季度，这五大品牌合计所占市场份额保持扩大，已达近80%。对国内手机行业出现的马太效应，业界其实早有预判。 赛迪研究院电子信息产业研究所所长安晖：在整个的信息网络技术产业里面，往往最后只会剩下2到3家的大企业，第一个就是说某个领域成熟以后就会从比拼创新，向比拼规模、成本这些方面来倾斜，所以企业它本身需要不断占领资源提高市场占有率。第二个方面，现在发展讲求生态系统竞争，而生态系统本身是具有虹吸特性的，会使得用户向使用者最多的产品和品牌进行靠拢，也会带来马太效应。 去年年底，金立手机被曝库存积压严重，陷资金链周转危机，今年3月公司东莞工业园还曾一度停工。金立公司员工告诉记者，公司引进战略投资者的工作目前已取得重要进展，公司已与一家具有国资背景的企业达成投资意向，近日会有融资消息公布。另外曾陷入资金危机的还有酷派。今年年初，酷派在港交所公布2016年业绩公告，全年实现营业收入79.69亿港元，同比下降45.7%；股东应占利润-43.56亿港元，同比下降288.4%。近日，酷派集团相关负责人接受了记者的采访，否认了酷派手机消失的传闻。 酷派集团中国区总裁张科：就目前来讲，我们在股权和资本方面的问题都已经得到了解决，乐视不再持有我们的任何股份了，我们业务发展所需要的各项资金已经是比较充裕了。今年第二季度，我们首发的是有四款产品，第三季度我们会有五款手机产品，在市场上我们会更加倾向于做二线或者三线以下的市场。 在部分手机品牌积极自救、重新布局的同时，业内对于手机行业的未来格局看法非常不同，厂商的看法也呈现两极化。 OPPO副总裁吴强：大概一年差不多有超过1万亿的市场规模，我认为这么大的市场规模不可能只有一两家企业来瓜分。 酷派集团中国区总裁张科：（出货量）它就算不断地下滑，但手机（市场）总量仍旧很大，实际上其它的品牌自己在竞争的过程中自己犯错倒下了。举个例子就说酷派，酷派本来去年我们整个的产品策略，我们的市场是没有什么问题的，但恰恰就是因为乐视风波导致我们去年产品供应跟不上。 电子板指震荡下滑分析师建议关注细分领域投资机会 万得数据显示，年初至今，申万电子指数震荡下滑，跌幅达到9.17%。电子元器件板块指数下跌6.24%，光学光电子板块指数下跌14.02%，电子设备、仪器和元件板块指数下跌6.51%。对比申万其它27个子行业涨跌情况，电子行业位列第22，处于中下游。 东吴证券电子行业首席分析师谢恒：主要的话就是说今年上半年手机销售的淡季，它的整个手机去库存是导致了对于销量的一定影响，另外的话还有像一些外部的因素，比如说一些贸易摩擦，还有像汇率波动的话，对于一些上市公司当期业绩也是有一定的影响。 业内人士认为，经过年初至今的调整，电子板块目前估值较低，一些与手机创新相关的细分领域仍有投资机会，但也要注意出货量不达预期等系统性风险。 东吴证券电子行业首席分析师谢恒：比如说像三摄这些配置的话，它对于消费者购买欲望的刺激还是很明显，所以我们觉得就比如说像摄像头相关的光学创新，未来几年的话还会有非常大的空间，在相应的一些产业链上的上市公司，比如说摄像头模组、滤光片、镜头、马达还有像芯片上的一些上市公司的话，未来几年的一个成长性的业绩，我们认为都是有保证，都是有一个比较好的持续性的。 与此同时，业内人士也看好手机产业对于5G板块的带动。5月17日，工信部、国资委联合发文，表示将加快推进5G技术产业发展，这也肯定、促进了下游手机企业的5G布局。华为、OPPO已明确表示将在下半年推出首款5G手机，主要应用在中高端机型当中。 华为消费者业务CEO余承东：5G的芯片今年要做到手机上，今年第四季度就会陆续把5G的手机推出，因为大量的网络没出来，我们可能就在高端旗舰上面，有些会配一些5G的。 OPPO副总裁吴强：OPPO将会是国内，第一批正式推出5G手机的厂家，这个事还是要看产业链的成熟度，因为目前来讲，5G的标准还有一些没有确定的 天风证券通信行业首席分析师唐清海：随着手机厂商积极推动，手机向5G方面进行布局，那么相应5G手机产业链标的从2019、2020年前后，将会有望受益。 （稿件来源：央视财经频道《交易时间》本期制作：钟永昊）