【41】造星
品牌代言人是一个宽泛的概念。 统而概之。 它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。 选用品牌代言人收益与风险同在。 达贝尼和公司上下。 全都认为请一个品牌代言人是很有必要的， 特别是互联网。 衣食足，知荣辱。 王子辉可是记得2010后开始，互联网公司广告投入水涨船高直接的表现，除了在电视媒体和线下渠道大规模投放外，频繁使用一线明星做代言是再好不过的例证了。 现在也是一样。 明星那张脸有多重要，还用说吗？简直可以引起江湖的腥风血雨啊！ 而明星代言意味着长期、稳定的曝光和炒作。 品牌露出的机会不要太多。 不过。 王子辉和达贝尼在此之前就详细讨论过，在品牌建设中，选品牌代言人并非一拍脑袋的事，而是一种策略与系统工程。 如何选用符合品牌定位的“潜力股”？ 如何最大限度发挥品牌代言人的峰值？ 如何规避使用品牌代言人的风险？ 当风险出现时，如何采用挽救措施？是每个企业选用品牌代言人时不能回避的问题。 一开始，达贝尼是不看好‘范栤栤’的，因为她的名气太小了，就是一个三线小明星。 按照她的看法，应该请更大牌的女星。 不过最终王子辉还是说服了对方。 “第一，我们公司现在的情况没有更多富余的钱请一线明星。而范栤栤是有不小名气的，金锁这个附带还珠格格效应，只要炒作起来，觉得吸引人。而且关键性价比高。”达贝尼同样是个营销高手，而王子辉却预知未来，“没有话题性的明星，或是不懂得配合炒作的明星，就算粉丝再多，请来也没用的。” 王子辉有自己的间接。 他不认为请一线明星，效果就一定好了。 就像高冷的天后王妃。 人家拿钱就是拍广告，天价当年代言XX有机奶，有话题性吗？ 有争议吗？ 天后有没有说她自己平时喝伊利啊？ 都没有。 这钱隐约等于打水漂了，她粉丝都知道她就是来赚钱的啊。 而范栤栤，话题就多了。 可以炒作的也就多了，如果可以说服范栤栤，王子辉可以让公关团队写出无数软文，炮轰琼瑶公司、炮轰时下最火爆的小燕子赵微，把范栤栤被抢角色的事情拿出来说事。 以现在穷瑶 赵微 还珠格格的火爆！ 那轰动效果 王子辉都不能够想象，受到的关注绝对不是现在互联网可以比拟的。 现在的互联网充其量就是几百万、顶天上千万的用户人气。 而 现实呢？ 那是十几亿人啊。 只要炒作起来。 王子辉觉得有十分之一，甚至百分之一的关注度就能够让现在的第三世界关注度和市值暴涨。 有了话题、人气，还怕没有大资本家关注和重视吗？...... ...... ...... 说服了达贝尼。 看过王子辉亲自写的‘营销方案’后，范栤栤和张传媄很爽快的跟着同意了签约。 成为第三世界的品牌代言人。 签约时限三年。 这个是比较常规的时长，如果想要续期，范栤栤如果人气有所变动，再将代言费一起修改。